V první řadě je dobrý si uvědomit k čemu vám ty socky mají být. Nehrňte se do toho, jenom proto, že ředitel muzea objevil internety a zatoužil mít muzejní stránku. Myslete, než založíte a postnete první mázlý obrázek.
Markeťáci po celým světě pracují s fiktivním klientem. Definují si cílovou skupinu, pro koho to dělají a aby se jim to lépe komunikovalo, vytvoří podle toho fiktivního člověka. Muzea s cílovkami nepracují. Věřte mi! Pokud vy ano, máte moje nehynoucí díky a obdiv. Už jsem tolikrát slyšela My chceme aby přišli všichni, že se mi z toho dělá blbě.
Definujte si cílovou skupinu a vytvářejte fiktivní klienty. Nadefinujte si, pro koho děláte tu kterou výstavu, akci, edukační program. A následně se vám výrazně zjednoduší i práce se sociálními sítěmi.
(Práce s cílovými skupinami se netýká jenom onlinu… Pokud budete vědět na koho cílíte, můžete konkrétně pracovat s dalšími propagačními kanály, které cílí přesně na vašeho potenciálního zákazníka a díky tomu nebudete vyhazovat prachy do luftu jak ožralý Bulhar.)
Nejlepší věc na sociálních sítích je fakt že jsou instatní. Živelný. Neustále se měnící. Já jsem za dvanáct let na Facebooku zažila asi deset výraznejch proměn. (No fakt, nejprve sloužil ke sdílení podnětných myšlenek jako Já se nudím! a vyplňování „zábavných“ kvízů typu Zjisti která postava ze seriálu Přátelé jsi ty!, teď je z toho virtuální druhorealita se vším všudy a především v mý sociální bublině už jenom nástroj pro marketing.)
Fakt, že se socky tak rychle mění ale nahrává jedný věci – můžete si dovolit vyzkoušet to co by vám jinde neprošlo ani náhodou. Můžete zkusit být vtipní, můžete zkusit být jiní, můžete zkusit být virální (svatý grál, nás všech co se onlinem zabýváme). Blbněte a hrajte si, proto jsou sociální sítě stvořený. (Nejsnazší cesta do pekel je snaha institucionalizovat sociální sítě – tedy snaha schvalovat každý příspěvek v plénu vedení a autorizovat každou fotku. Pokud chcete dělat sociální sítě, stanovte si nějaký pravidla, sepište směrnici a dělejte dál bez schvalovacích koleček. Maximálně si nechte schválit postplán na každý měsíc, ale mějte připravený argumenty proč postujete co postujete. Vysvětlete vedení co jsou to gify a meme a proč to lidi milujou. Pokud chcete postovat něco jooo kontroverzního, tak budiž, poraďte se, ale NE U KAŽDÉHO PŘÍSPĚVKU.)
Mega boží je v tomhle marketignové oddělení IKEA, které dokáže vyplodit geniální reakce na současné dění v řádu hodin. Jistě, pokud nemáte marketingové oddělení jako IKEA, bude se to dělat trochu hůř, ale vy máte oproti IKEA značnou výhodu. Vy máte depozitáře plný příběhů, na kterých můžete stavět.
A propos příběhy, to je oč tu běží. Stavějte na příbězích. Suché sdílení plakátů už nikoho nezajímá a většina lidí je automaticky přeskakuje. A zatímco za pojištěním, nebo tampony se příběh hledá trochu komplikovaně, v muzeu máte statisíce předmětů, z nichž jeden každý ten příběh má. Vám stačí je jenom vzít a převyprávět. Když se podívám do svojí průvodcovské historie, tak na Buchlově je vystavená preparovaná kostra koně. Vsadím svoje oblíbený botičky, že nikdo z návštěvníků nedokáže říct komu ten kůň patřil a ve kterém (aspoň) století žil, ale všichni vám řeknou, že to je ten kůň, který předběhl vlak. Popularita příběhů vysvětluje i legendy, pověsti a podobně. Lidé se učí vyprávěním příběhů, předávají si zkušenost, příběhy tvoří kostru každé lidské historie a potažmo tedy kulturní identity. Lidi lační po příbězích. Ideálně čím dramatičtější, tím lepší. Na příbězích postavíte obsah, který bude lidi bavit a donutí je se k vám vracet.
U mě standardně největší úspěchy slaví seriály z místní historie. Nic moc složitého, kolega z fotografického depozitáře dodá 5-10 dobových fotek a ke každé napíše dvě tři věty. Loni na podzim jsme postovali seriál Mikulovsko před sto lety, který doplňoval výstavu o životě v regionu mezi léty 1918-1939. Když to napíšu takhle tak nic moc, co? Ale díky seriálu, kde se objevovaly dobové fotky a zmínky o tom, jak to tady vypadalo před sto lety po konci první světové války, jak se stahovaly armády, jak místní zakládali výbory, aby mohli zůstat součástí monarchie, to slavilo neuvěřitelný úspěch a raketově to nastartovalo naše muzejní facebooky.
Nejlíp prodává sex, skandály a humor. Vzhledem k tomu, že sex ani skandály, nejsou mezi současnými muzejníky příliš populární (vážně mám občas pocit, že by spousta muzejníků a historiků byla nejradši, kdyby se tyhle „problematické“ témata v historii vůbec neobjevovaly), postavte to na humoru. Dokažte lidem, že muzea už dávno nejsou nudná, stuchlá a protivná místa, kde na vás zlé kustodky budou vrhat nepřátelské pohledy. Muzea umí být zábavná, umí být sexy, umí rozesmát. Všichni se rádi smějí a pokud půjde o humor inteligentní, tak jen do toho. Milionkrát radši budu sledovat muzeum, který si umí udělat legraci a ráda se tam pojedu podívat, než muzeum, které zuby nehty trvá na serióznosti za každou cenu a nedokáže se na sebe podívat s nadhledem.
(A vtipy mají rozhodně větší potenciál státi se virálními, just saying…)
Minulý článek o sociálních sítích najdeš ZDE. Celá série se postupně objevuje ZDE.
cialis 5mg tablet – tadalafil us buy tadalafil online
buy tadalafil 20mg without prescription – tadalafil 5mg uk order cialis online
purchase cephalexin without prescription – order cephalexin 500mg pills erythromycin 250mg sale
buy sildenafil online cheap – purchase disulfiram without prescription disulfiram 250mg canada
buy rhinocort sale – order generic quetiapine order ceftin 250mg online
bimatoprost brand – trazodone 50mg tablet desyrel 100mg oral
real money casino games – prednisone 40mg ca buy prednisone 5mg
buy amoxil 250mg online – amoxicillin price sildenafil tablet
tadalafil 10mg cheap – cialis 5mg cheap generic for cialis
ivermectin 12 – generic stromectol online zithromax 500mg us
cost amlodipine 5mg – buy amlodipine 10mg pill oral omeprazole 10mg
purchase metoprolol sale – tenormin 50mg without prescription cialis 40mg tablet
buy tadalafil 40mg – oral cialis 20mg sildenafil 100mg pills for men
ivermectin 1% cream generic – ivermectin 3 mg without prescription stromectol uk
cytotec medication – prednisolone 10mg usa levothyroxine price
buy viagra 50mg online – gabapentin 100mg without prescription neurontin 800mg for sale
cheap cialis pill – brand cenforce brand cenforce 100mg
diltiazem 180mg tablet – purchase zyloprim generic zovirax 800mg over the counter
buy atarax 25mg without prescription – rosuvastatin 20mg brand rosuvastatin without prescription
purchase ezetimibe generic – celexa 20mg us citalopram us
cheap sildenafil 150mg – cyclobenzaprine for sale online flexeril without prescription
purchase colchicine generic – colchicine canada strattera 25mg uk
buy generic viagra – brand methotrexate 5mg buy plavix 150mg generic
oral sildenafil 150mg – sildenafil 150mg us order sildenafil generic
nexium 20mg for sale – cost nexium 20mg buy phenergan pills
tadalafil 20mg sale – Cialis once daily order tadalafil sale
modafinil 100mg usa – online pharmacy canadian cheapest ed pills online
isotretinoin 40mg brand – azithromycin 250mg price order generic azithromycin 500mg
cheap furosemide 100mg – purchase furosemide pills sildenafil australia
tadalafil 40mg usa – cialis for daily use order sildenafil 50mg pills
buy cialis 40mg for sale – order cialis 20mg generic order warfarin 5mg pill
purchase topiramate online – buy levaquin 500mg sale order imitrex 25mg generic
buy dutasteride online – buy cialis 10mg generic coupon for cialis
viagra 100mg us – cialis 10mg uk cialis 40mg drug
buying ed pills online – prednisone cost order prednisone online cheap
accutane 40mg pill – generic amoxicillin 1000mg order amoxicillin
brand lasix – azithromycin oral order zithromax online cheap
cheap doxycycline – cost plaquenil 200mg buy generic chloroquine
canadian medications
cephalexin 250mg sale – erythromycin cheap order erythromycin 500mg online
buy fildena generic – purchase nolvadex online stromectol lotion
rhinocort canada – purchase tadalafil sale disulfiram for sale online
buy ceftin online – methocarbamol over the counter buy cialis 40mg without prescription
ampicillin 250mg cost – cialis 10mg pill cialis cost
amoxil 250mg cheap – levitra for sale online vardenafil cheap
ivermectin 12mg over the counter – ivermectin uk coronavirus vardenafil pills
buy deltasone 40mg – buy ed pills online usa oral accutane 10mg
order amoxicillin 1000mg online – order amoxicillin 250mg online cheap buy sildenafil 50mg online cheap
order prednisolone 10mg for sale – order sildenafil 50mg online cheap viagra
furosemide 40mg over the counter – ivermectin 3 mg for humans for sale ivermectin price usa
6jlu6
0d3jt
0e94
yi4u9
fptfi
53ch
metformin 500mg without prescription – cost glucophage 500mg buy amlodipine without prescription
d9o2t
gmeac
ky6l
order ventolin inhalator online cheap – order dapoxetine 90mg generic buy dapoxetine
canadian drugs buy cheap prescription drugs online
online canadian pharmacy prescription meds without the prescriptions
synthroid order – buy triamcinolone 4mg online buy plaquenil 400mg sale
prescription meds without the prescriptions prescription drugs canada buy online
https://drwithoutdoctorprescription.online/# ed meds online without doctor prescription
cialis tadalafil 10mg – tadalafil without prescription order sildenafil 150mg sale
zanaflex snort zanaflex generic 2mg can you take flexeral and zanaflex how long should i take zanaflex
cialis and viagra cialis commercial bathtub is it safe to buy cialis online what dies viagra do
buy prednisone 40mg for sale – buy amoxicillin 1000mg without prescription buy amoxil 250mg without prescription
viagra price generic viagra walmart
diltiazem drug – prednisolone 20mg cheap cheap gabapentin online
buy viagra online usa viagra online usa
albuterol for croup generic ventolin price ventolin hfa cost without insurance how much does ventolin inhaller cost.
lyrica versus neurontin neurontin 300 mg coupon can neurontin cause high blood pressure how much gabapentin can you give a dog
furosemide canada – acyclovir 400mg pill brand doxycycline 100mg
how much is viagra over the counter viagra
viagra from canada viagra online usa
cenforce price – buy ezetimibe 10mg pill buy motilium
viagra without a doctor prescription viagra pills
priligy usa buy priligy dapoxetine good looking loser + priligy cialis and dapoxetine when to take it
cialis 5mg reviews sample viagra does viagra make your dick bigger how to get cialis prescription
sildenafil next day delivery usa – cialis over the counter tadalafil 10mg drug
https://sildenafilmg.shop/# when will viagra be generic
buy viagra online usa buy viagra online canada
order clomid 100mg online purchase clomid online
generic amoxicillin amoxicillin 500mg cost
doxycycline 200 mg price doxycycline price usa
order provigil generic – natural pills for erectile dysfunction budesonide allergy nasal spray
clomid uk cost of generic clomid
https://prednisoneforsale.store/# prednisone buy
buy prednisone canadian pharmacy where to buy prednisone in canada
order isotretinoin for sale – buy amoxil 250mg online tetracycline 250mg pill
https://buynolvadex.store/# raloxifene vs tamoxifen
https://buymetformin.best/# metformin otc uk
generic lipitor drugs buy lipitor online usa
tadalafil soft tabs cost of tadalafil in canada
cialis forum doctissimo cialis 10mg pas cher cialis 20mg prix en pharmacie quelle diffГ©rence entre cialis et viagra
free viagra pills how fast does cialis work how to order viagra online safely what is in viagra
flexeril for sale online – purchase cyclobenzaprine generic inderal cost
https://buylasix.icu/# lasix 100 mg tablet
generic tadalafil united states india pharmacy online tadalafil
https://buylipitor.store/# lipitor generic canada
free propecia propecia finasteride propecia blind date good quality where can i get propecia cheap
https://buytadalafil.men/# tadalafil 5mg tablets price
achat cialis internet cialis achat en ligne prise cialis combien temps avant comment utiliser du cialis
https://cipro.best/# buy cipro
purchase diflucan online diflucan over the counter
https://cipro.best/# cipro ciprofloxacin
online canadian drugstore buy prescription drugs without doctor
propecia efficacy merck propecia when does propecia start reducing dht who manufactures propecia
https://diflucan.icu/# diflucan generic costs
canadian online drugs canadian drug
buy tadalafil 40mg online cheap – tamsulosin 0.2mg usa purchase flomax sale
https://withoutprescription.store/# prescription drugs
clomid estrogen can i buy clomid over the counter where can i get clomid for pct how to use clomid for pregnancy
neurontin 214 neurontin cost generic
lasix manufacturer how much is furosemide 40 mg give furosemide after cardiogenic shock how long does furosemide last